报告目录
2015-2020年中国高端白酒行业调研及投资可行性预测报告
第一章 中国白酒行业整体发展情况分析 1
第一节 中国白酒行业的分类与特性 1
一、白酒的分类 1
二、白酒香型介绍 2
三、白酒行业的特征 2
四、白酒生产的特性 3
第二节 中国白酒行业发展历程与现状 8
一、白酒行业发展的历程 8
二、白酒酿造技术现状 10
三、白酒行业发展现状 10
四、白酒行业规模和地位 13
五、中国白酒发展路径的9种深化 14
第三节 2013-2014年中国白酒行业运行情况分析 18
一、2013年中国白酒行业运行情况 18
二、2014年白酒行业发展分析 20
三、2014年中国白酒行业运行情况 23
（一）行业规模 23
（二）资本劳动密集度 24
（三）产销情况 25
（四）成本费用结构 26
（五）盈利情况 27
（六）行业运营绩效 28
第四节 2014年中国白酒行业运行情况分析 33
一、2014年我国白酒行业生产情况分析 33
二、2014年我国白酒行业盈利情况分析 34
三、2014年我国白酒行业价格情况分析 37
四、2014年我国白酒上市公司经营情况分析 38
第五节 2014年中国白酒市场发展预测 40
第二章 中国高端白酒市场分析
第一节 高端白酒市场特征分析分析 42
一、高档酒市场特征 42
二、高端白酒的消费特征 44
三、高端白酒市场调查 45
四、高端白酒市场进入壁垒与赢利模式分析 46
第二节 2014年高端白酒市场发展情况分析 47
一、高档酒增长平稳且涨价频频 47
二、以茅台、五粮液为首的高档白酒日益走向奢侈化。 48
三、白酒行业出现收藏投资热 48
四、二线品牌表现甚佳，成为行业关注的焦点 49
第三节 2014年高端白酒市场发展情况分析 49
第四节 2014年高端白酒市场预测 51
第五节 我国高端白酒市场分析及预测 52
一、2014年《酱香型白酒国家标准》正式实施 52
二、仁怀十二五力争建设成中国最大酱香型白酒生产基地 53
三、酱香型白酒发展前景预测 53
四、酱香型白酒发展策略 54
五、酱香型白酒区域发展策略 55
第三章 高端白酒分区域市场分析
第一节 华北地区高端白酒市场 57
一、华北市场概述 57
二、北京白酒市场 57
三、天津白酒市场 60
四、河北白酒市场 61
五、山西白酒市场 63
六、内蒙古白酒市场 64
第二节 华东地区高端白酒市场 65
一、华东地区市场概述 65
二、上海白酒市场 65
三、山东白酒市场 66
四、江苏白酒市场 67
五、浙江白酒市场 70
六、安徽白酒市场 74
七、江西白酒市场 75
八、福建白酒市场 77
第三节 华南地区高端白酒市场 78
一、华南市场概述 78
二、广东白酒市场 79
三、广西白酒市场 79
四、海南白酒市场 81
第四节 华中地区高端白酒市场 85
一、华中市场概述 85
二、河南白酒市场 85
三、湖南白酒市场 87
四、湖北白酒市场 90
第五节 东北地区高端白酒市场 91
一、东北地区概述 91
二、黑龙江白酒市场 92
三、吉林白酒市场 95
四、辽宁白酒市场 97
第六节 西北地区高端白酒市场 99
一、西北地区市场概述 99
二、陕西白酒市场 99
三、甘肃白酒市场 102
第七节 西南地区高端白酒市场 102
一、西南市场概述 102
二、四川白酒市场 102
三、重庆白酒市场 104
四、贵州白酒市场 106
五、云南白酒市场 107
第四章 高端白酒消费者分析
第一节 2014年高端白酒消费者需求分析 108
一、现阶段我国高端白酒消费特点 108
二、商务消费回暖和再库存化预期带动行业反弹 109
三、私人消费回暖带动高端白酒复苏 110
四、长期：商务和私人消费是未来持续增长动力 111
五、高端白酒市场具有收入和利润的高弹性 113
六、高端白酒厂商盈利具有高弹性 115
七、我国高端白酒各主要细分市场消费占比测算 119
第二节 白酒消费者购买行为分析 120
一、白酒消费者购买行为类型分析 121
二、白酒消费者购买动机分析 121
三、白酒消费者购买方式分析 122
四、白酒消费者购买目分析 123
五、白酒消费者对广告促销的态度分析 123
第三节 中产阶层白酒消费群体分析 124
一、中产阶层扩大带来的机会 124
二、中产阶层的消费特征 124
三、中产阶层市场竞争策略 125
第四节 “80后”白酒消费群体分析 126
一、“80后”未来的主流消费群体 126
二、“80后”群体的消费特征分析 126
三、针对“80后”群体白酒企业的创新策略 127
第五节 白酒消费行为的价值体现及营销启示 128
一、白酒消费行为特点 128
二、白酒消费行为的价值体现 129
三、白酒消费行为价值体现的营销启示 130
第五章 高端白酒营销策略分析
第一节 2014年白酒的需求特质与渠道 133
一、2014年白酒的需求特质 133
二、需求特质影响下的白酒营销模式、渠道方式 136
三、需求特质与白酒企业的战略选择 143
第二节 白酒营销形势分析 145
一、白酒营销模式及其发展趋势 145
二、中国白酒营销的四种形式 148
三、白酒营销的分层化趋势 151
第三节 白酒营销渠道分析 155
一、白酒终端现状与策略分析 155
二、电子商务对白酒营销渠道的发展 157
第四节 白酒营销策略分析 158
一、白酒营销规律分析 158
二、白酒淡季营销策略分析 162
三、白酒企业促销攻略 163
四、白酒企业三、四级市场攻略 166
五、白酒价格营销策略分析 170
六、高端白酒招商策略 174
第五节 白酒广告策略分析 177
第六节 高端白酒文化营销策略分析 182
一、高端白酒：中国酒文化的宏大叙事 182
二、白酒业：契合文化的品牌想象力 184
三、浅析白酒如何注入新文化 188
第七节 高端白酒营销策略分析 190
一、浅谈高端白酒的营销定位 190
二、专业酒展推动高端白酒营销 191
三、高端白酒营销的根据地之战 192
第八节 高端白酒买断品牌需求创新的驱动战略 194
第六章 高端白酒行业竞争状况分析
第一节 中国白酒行业集中度分析 199
第二节 当前高端白酒行业竞争格局 199
一、高端白酒五强格局初成型 200
二、浓香型高端白酒竞争格局 203
三、未来5年中国白酒市场竞争加剧 205
第三节 中国白酒品牌生存发展情况分析 206
一、品牌格局 206
二、品牌发展战略 207
三、品牌发展趋势 210
第四节 高端白酒行业竞争趋势分析 211
一、2014年高端白酒行业竞争趋势 211
二、品牌决定未来格局 213
三、白酒行业市场竞争中的四大关键因素 218
第七章 中国高端白酒企业分析
第一节 五粮液 225
一、公司概况 225
二、2014年企业经营情况分析 227
三、2014年企业经营情况分析 228
四、2013-2014年企业财务数据分析 228
五、2014年公司发展展望及策略 234
第二节 贵州茅台 235
一、公司概况 235
二、2014年企业经营情况分析 235
三、2014年企业经营情况分析 235
四、2013-2014年企业财务数据分析 236
五、2014年公司发展展望及策略 242
第三节 四川剑南春集团有限责任公司 243
一、公司概况 243
二、2014年剑南春原酒生产能力恢复震前水平 243
三、2015年剑南春销售收入过百亿 244
第四节 泸州老窖股份有限公司 244
一、公司概况 244
二、2014年企业经营情况分析 245
三、2014年企业经营情况分析 246
四、2013-2014年企业财务数据分析 246
五、2014年公司发展展望及策略 252
第五节 四川水井坊股份有限公司 253
一、公司概况 253
二、2014年企业经营情况分析 254
三、2014年企业经营情况分析 254
四、2013-2014年企业财务数据分析 255
五、2014年公司发展展望及策略 260
第六节 四川沱牌舍得酒业股份有限公司 263
一、公司概况 263
二、2014年企业经营情况分析 265
三、2014年企业经营情况分析 265
四、2013-2014年企业财务数据分析 266
五、2014年公司发展展望及策略 271
第七节 山西杏花村汾酒集团有限责任公司 272
一、公司概况 272
二、2014年企业经营情况分析 273
三、2014年企业经营情况分析 273
四、2013-2014年企业财务数据分析 274
五、2014年公司发展展望及策略 279
第八节 安徽古井贡酒股份有限公司 280
一、公司概况 280
二、2014年企业经营情况分析 282
三、2014年企业经营情况分析 282
四、2013-2014年企业财务数据分析 283
五、2014年公司发展展望及策略 288
第九节 酒鬼酒股份有限公司 289
一、公司概况 289
二、2014年企业经营情况分析 290
三、2014年企业经营情况分析 290
四、2013-2014年企业财务数据分析 292
五、2014年公司发展展望及策略 297
第十节 湖北稻花香集团 297
一、公司概况 297
二、“十一五”跨越发展纪实 298
三、2014年稻花香经营情况分析 303
四、2014年稻花香销售收入过百亿受表彰 303
第八章 2015-2020年中国高端白酒行业发展环境与趋势分析 305
第一节 中国白酒行业经济环境分析与预测 305
一、宏观环境对白酒市场的推动作用分析 305
二、2014年宏观环境对白酒市场的推动作用分析 312
三、2015-2020年我国经济前景分析与预测 319
第二节 中国白酒行业发展环境分析与预测 324
一、2014年中国白酒行业发展环境 324
二、2014年酱香白酒国标出台及影响分析 325
第三节 2015-2020年我国白酒行业发展预测 327
一、2015-2020年我国白酒行业发展预测 327
二、2015-2020年我国白酒行业发展趋势 329
第四节 高端白酒行业景气度分析及预测 331
一、一线超高端白酒“十二五”生存环境无虞 331
二、高档酒受到经济波动的影响将相对有限 332
三、白酒价格上涨一定是必然趋势 332
