报告简介
啤酒是以小麦芽和大麦芽为主要原料，并加啤酒花，经过液态糊化和糖化，再经过液态发酵而酿制成的一种饮料。啤酒行业近来热闹非凡。青岛啤酒近日发布近10年来最好成绩，2019年营业额和净利润双双走高。
1、2020年1-4月中国啤酒产量将近860万千升
2011-2019年我国啤酒产量总体呈波动下降趋势。据国家统计局数据，啤酒行业全年共完成啤酒产量3765万千升，同比下降1.2%。截止至2020年4月中国啤酒产量为307.9万千升，对比2019年4月292.1万升，同比增长5.4%。累计方面，2020年1-4月中国规模以上啤酒企业总产量达到857.40万千升，累计下降22.58%。
2、中国五大品牌合计市场份额超7成
目前，我国啤酒市场主要品牌为华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒(8.180, 0.03, 0.37%)以及嘉士伯，5大品牌合计市场份额达到70%以上，行业集中度较高。数据显示，2018年，华润雪花占据了23.2%的市场份额，居首位;其次为青岛啤酒和百威亚太，市场份额在16%以上;5大品牌以外的中小品牌瓜分剩下近30%的市场份额。
3、2019年青岛啤酒业绩靓丽，营业额和净利润双双走高
2019年青岛啤酒产品销量805万千升，营业收入为279.8亿元，同比增长5.3%;归属于上市公司股东的净利润为18.5亿元，同比增长30.2%。总的来说，2019年青岛啤酒业绩靓丽，营业额和净利润双双走高。
4、中国啤酒企业纷纷发力高端市场
近年来，国内啤酒业进入决胜阶段，以青岛啤酒为首的啤酒企业纷纷发力高端市场。青岛啤酒以高端化、多元化、特色化消费升级需求为导向，推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”战略，加快向听装酒和精酿产品等高附加值产品转型升级，引领啤酒行业高质量发展。
5、中国啤酒产业已进入成熟期，产品升级成为业内主题
我国啤酒产业发展至现在已经达到成熟期，产量持续走低，消费量见顶，行业外部拉动力量较小。因此，行业想要持续发展，必须积极进行产品结构升级，走中高端化路线，同时持续推进行业整合。未来，渠道改造，品牌升级，产能整合，内生增长将成为啤酒行业内主题。
本公司出品的研究报告首先介绍了中国啤酒行业市场发展环境、啤酒行业整体运行态势等，接着分析了中国啤酒行业市场运行的现状，然后介绍了啤酒行业市场竞争格局。随后，报告对啤酒行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国啤酒行业发展趋势与投资预测。您若想对啤酒行业产业有个系统的了解或者想投资中国啤酒行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等啤酒。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计啤酒及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测啤酒。
报告目录
2021-2025年中国啤酒行业深度分析及发展趋势预测研究报告
第一章 啤酒行业相关概述
1.1 啤酒简介
1.2 啤酒设备基本概述
1.3 啤酒工业与废水
第二章 2018-2020年世界啤酒行业发展分析
2.1 2018-2020年国内外啤酒业发展状况
2.1.1 全球啤酒产量规模
2.1.2 全球啤酒消费情况
2.1.3 全球啤酒企业运营状况
2.1.4 全球啤酒行业发展趋势
2.2 欧洲啤酒行业发展分析
2.2.1 欧洲啤酒产量情况
2.2.2 欧洲啤酒市场热点
2.2.3 德国
2.2.4 英国
2.2.5 荷兰
2.2.6 罗马尼亚
2.3 美国啤酒行业发展分析
2.3.1 美国啤酒发展历程
2.3.2 啤酒市场竞争格局
2.3.3 精酿啤酒市场状况
2.3.4 啤酒行业发展动态
2.4 其他国家或地区啤酒行业发展分析
2.4.1 澳洲
2.4.2 韩国
2.4.3 日本
2.4.4 印度
2.4.5 越南
2.4.6 巴西
2.4.7 墨西哥
第三章 2018-2020年中国啤酒行业发展分析
3.1 中国啤酒行业政策标准制定动态
3.1.1 啤酒国家标准修订加快
3.1.2 工坊啤酒团体标准发布
3.1.3 纯生啤酒团体标准发布
3.1.4 啤酒行业增值税率调整
3.1.5 无醇啤酒关税调整动态
3.1.6 废止酒类流通随附单制度
3.1.7 饮料酒制造业污染防治政策
3.2 2018-2020年中国啤酒行业发展综述
3.2.1 上下游产业链分析
3.2.2 生产成本的构成
3.2.3 装备制造业状况
3.2.4 行业结构调整加快
3.2.5 啤酒相关协会院所
3.3 2018-2020年中国啤酒行业运行分析
3.3.1 行业发展历程
3.3.2 行业营收状况
3.3.3 行业运行特点
3.3.4 行业运行现状
3.4 2018-2020年全国啤酒产量分析
3.4.1 2018-2020年全国啤酒产量趋势
3.4.2 2018年全国啤酒产量情况
3.4.3 2019年全国啤酒产量情况
3.4.4 2020年全国啤酒产量情况
3.5 2018-2020年中国麦芽酿造的啤酒进出口数据分析
3.5.1 进出口总量数据分析
3.5.2 主要贸易国进出口情况分析
3.5.3 主要省市进出口情况分析
3.6 2018-2020年中国啤酒行业高端化发展
3.6.1 产品高端化发展
3.6.2 高端市场格局分析
3.6.3 高端市场发展对策
3.7 2018-2020年中国精酿啤酒行业发展情况
3.7.1 行业定义和标准
3.7.2 行业发展提速
3.7.3 企业跨界布局
3.7.4 行业发展前景
3.8 中国啤酒行业存在的问题分析
3.8.1 企业发展瓶颈分析
3.8.2 行业创新难问题
3.8.3 原料对外依存严重
3.9 中国啤酒行业发展对策分析
3.9.1 企业整体发展对策
3.9.2 逐步加强技术创新
3.9.3 建立特色营销体系
3.9.4 啤酒产业创新发展路径
3.9.5 “互联网+啤酒”解决方案
第四章 2018-2020年中国啤酒市场分析
4.1 2018-2020年中国啤酒市场销售状况
4.1.1 销售规模分析
4.1.2 产品价格分布
4.1.3 销售价格走势
4.1.4 线上销售转型
4.2 城市啤酒市场
4.2.1 市场特点分析
4.2.2 市场网络的构成
4.2.3 超市开发策略
4.2.4 社区开发策略
4.3 农村啤酒市场
4.3.1 市场特点分析
4.3.2 市场潜力巨大
4.3.3 市场增长主力
4.3.4 啤企营销策略
4.3.5 市场拓展策略
4.4 啤酒市场消费分析
4.4.1 消费规模走势
4.4.2 消费影响因素
4.4.3 消费群体定位
4.4.4 人均消费规模
4.4.5 消费场所特点
4.4.6 消费影响因素
4.4.7 惯性消费特点
4.5 大数据助力啤酒市场发展
4.5.1 大数据应用价值分析
4.5.2 应用于生命周期管理
4.5.3 应用于技术产品创新
4.6 啤酒经销商分析
4.6.1 经销商主要发展模式
4.6.2 经销商发展困境分析
4.6.3 经销商发展路径分析
4.6.4 经销商发展案例分析
4.6.5 新零售下的发展方向
第五章 2018-2020年中国啤酒区域市场分析
5.1 区域总体状况
5.1.1 区域产量总况
5.1.2 区域竞争格局
5.2 山东
5.2.1 山东啤酒产量情况
5.2.2 潍坊啤酒市场状况
5.2.3 山东啤酒市场动态
5.3 广东
5.3.1 广东啤酒产量情况
5.3.2 广东啤酒消费情况
5.3.3 广东啤酒市场动态
5.4 河南
5.4.1 河南啤酒产量情况
5.4.2 河南啤酒发展状况
5.4.3 河南啤酒市场动态
5.5 浙江
5.5.1 浙江啤酒产量情况
5.5.2 啤酒企业生产情况
5.5.3 浙江啤酒市场动态
5.6 四川
5.6.1 四川啤酒产量情况
5.6.2 四川啤酒消费情况
5.6.3 四川啤酒市场动态
第六章 2018-2020年中国啤酒品牌发展分析
6.1 中国啤酒品牌的发展状况
6.1.1 品牌发展阶段
6.1.2 品牌内容分析
6.1.3 重点品牌介绍
6.1.4 品牌力指数排名
6.1.5 过硬品牌营销指数
6.1.6 品牌啤酒质量对比
6.2 中国区域啤酒品牌的发展
6.2.1 区域强势品牌发展的可行性
6.2.2 区域性品牌发展情况分析
6.2.3 区域品牌市场的发展对策
6.3 中国啤酒品牌发展中的问题
6.3.1 高端品牌发展的难题
6.3.2 品牌的传播误点分析
6.3.3 品牌建设缺乏稳定性
6.4 中国啤酒品牌市场的发展策略及趋势
6.4.1 品牌发展和推广策略
6.4.2 三线啤酒品牌发展建议
6.4.3 品牌市场的发展趋势
6.4.4 品牌市场的发展方向
第七章 2018-2020年中国啤酒行业营销分析
7.1 中国啤酒营销总体状况
7.1.1 市场营销模式
7.1.2 营销的中国特色
7.1.3 市场营销方向
7.2 中国啤酒文化营销分析
7.2.1 啤酒文化的内涵分析
7.2.2 文化营销的应用原理
7.2.3 啤酒文化与营销的结合
7.3 中国啤酒体育营销分析
7.3.1 体育营销的优势
7.3.2 体育营销的可行性
7.3.3 体育赛事营销案例
7.3.4 体育营销战略选择
7.4 中国啤酒夜场营销分析
7.4.1 夜场终端分类
7.4.2 夜场市场特征
7.4.3 夜场营销策略
7.5 中国啤酒行业分众营销分析
7.5.1 分众营销概述
7.5.2 突破分众营销阻力
7.5.3 分众营销策略
7.6 中国啤酒品牌微信营销分析
7.6.1 营销背景分析
7.6.2 微信营销优势
7.6.3 微信营销状况
7.6.4 微信营销问题
7.6.5 微信营销策略
7.7 中国啤酒企业资源营销分析
7.7.1 营销资源构成分析
7.7.2 营销资源优劣势分析
7.7.3 资源营销策略分析
7.8 中国啤酒品牌广告策略简析
7.8.1 品牌实施广告策略的状况
7.8.2 品牌广告策略影响因素
7.8.3 品牌广告策略途径探索
7.9 啤酒营销中存在问题分析
7.9.1 传统营销模式问题分析
7.9.2 啤酒营销的同质化问题
7.9.3 啤酒营销渠道存在问题
7.9.4 中国啤酒品牌营销误区
7.9.5 中国啤酒企业营销误区
7.9.6 啤酒企业销售管理问题
7.10 啤酒行业营销的策略分析
7.10.1 企业营销渠道改进
7.10.2 行业营销避免同质化
7.10.3 市场创新营销策略
7.10.4 行业深度营销策略
7.10.5 产品跨界营销创新
7.10.6 企业销售管理对策
第八章 2018-2020年相关酒业发展状况分析
8.1 白酒
8.1.1 产业发展现状综述
8.1.2 产品产量数据分析
8.1.3 企业运营状况分析
8.1.4 企业智能生产布局
8.1.5 行业发展政策利好
8.1.6 白酒行业投资分析
8.1.7 市场发展趋势分析
8.2 葡萄酒
8.2.1 全球发展状况分析
8.2.2 国内行业发展现状
8.2.3 国内市场发展特征
8.2.4 产品产量数据分析
8.2.5 上市企业运营状况
8.2.6 市场竞争策略分析
8.3 黄酒
8.3.1 行业发展现状分析
