报告简介
随着中国居民消费水平的提高，消费者对饮料的健康、功能属性需求日益提升，这就在一定程度上改变了饮料产品消费结构，促使商家采取措施以应对市场变化。
2020年中国功能饮料分类分析
数据显示，从2014年至2019年，功能饮料市场整体按照12.01%的年均复合增长率增长。其中，能量饮料的市场份额最高，在2019年占总体的71.0%；而其他功能饮料增速最快，复合增长率达到13.74%。快节奏的生活给人们带来了疲惫感，功能性饮料逐渐作为学习工作中的必备“伴侣”，这都使得维生素、运动、能量等功能饮料得到了较快的发展。
中国功能饮料行业典型企业：东鹏饮料
东鹏饮料成立于1994年，是深圳老字号饮料生产企业，主营业务为饮料的研发、生产和销售。2003年公司完成全民所有制企业改制。目前，东鹏饮料在广东、广西、华中、华东等地设立了事业部，销售网络覆盖全国近100万家终端门店。
销售渠道上，东鹏饮料主要依赖经销商模式。数据显示，2017-2019年，东鹏饮料经销模式贡献的收入占总收入的98.80%、97.57%和97.30%。截至2019年12月31日，东鹏饮料拥有1263家经销商，产品覆盖近100万家终端门店，终端类型包括传统小卖店、连锁超市、大型卖场(KA)、连锁便利店(CVS)、加油站、高速公路服务区、餐饮、网吧、自动贩卖机等。
本公司出品的研究报告首先介绍了中国功能饮料行业市场发展环境、功能饮料行业整体运行态势等，接着分析了中国功能饮料行业市场运行的现状，然后介绍了功能饮料行业市场竞争格局。随后，报告对功能饮料行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国功能饮料行业发展趋势与投资预测。您若想对功能饮料行业产业有个系统的了解或者想投资中国功能饮料行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等功能饮料。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计功能饮料及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测功能饮料。
报告目录
2021-2025年中国功能饮料市场调研及产业投资战略研究预测报告
第一章 软饮料及功能饮料概述
第二章 2018-2020年软饮料行业分析
2.1 2018-2020年国际软饮料市场发展状况
2.1.1 市场规模分析
2.1.2 品牌价值分析
2.1.3 行业发展变革
2.1.4 国际发展趋势
2.2 2018-2020年中国软饮料行业发展现状
2.2.1 行业发展态势
2.2.2 市场销售规模
2.2.3 行业景气度分析
2.2.4 行业库存分析
2.2.5 主要细分市场
2.3 2018-2020年全国软饮料产量分析
2.3.1 2018-2020年全国软饮料产量趋势
2.3.2 2018年全国软饮料产量情况
2.3.3 2019年全国软饮料产量情况
2.3.4 2020年全国软饮料产量情况
2.3.5 软饮料产量分布情况
2.4 2018-2020年中国软饮料市场竞争分析
2.4.1 行业竞争模型
2.4.2 市场竞争程度
2.4.3 品牌竞争格局
2.4.4 区域竞争格局
2.5 2018-2020年中国软饮料市场营销分析
2.5.1 市场渠道布局
2.5.2 情绪营销机制
2.5.3 市场营销策略
2.6 中国软饮料行业存在的问题及策略
2.6.1 市场面临的挑战
2.6.2 企业市场制胜要素
2.6.3 本土品牌竞争策略
2.6.4 企业攻克技术壁垒途径
第三章 2018-2020年功能饮料行业分析
3.1 2018-2020年国际功能饮料行业发展状况
3.1.1 欧美市场发展
3.1.2 日本市场发展
3.1.3 地域发展特点
3.2 中国功能饮料行业的发展阶段
3.2.1 1984-2002年
3.2.2 2003-2004年
3.2.3 2005-2007年
3.2.4 2008-2010年
3.2.5 2011至今
3.3 中国功能饮料行业发展综述
3.3.1 行业概念层次
3.3.2 行业基本特征
3.3.3 行业发展背景
3.3.4 行业发展关键点
3.3.5 行业发展取向
3.4 2018-2020年中国功能饮料市场分析
3.4.1 市场发展态势
3.4.2 市场规模分析
3.4.3 市场供需分析
3.4.4 市场竞争格局
3.4.5 企业集中度分析
3.4.6 主要区域分布
3.5 2018-2020年中国功能饮料市场新品动态
3.5.1 统一“打气”含气饮料
3.5.2 “亚洲雄风”挺进功饮蓝海
3.5.3 脉动罐装“炽能量”
3.5.4 中沃玻璃瓶体质能量
3.6 中国功能饮料市场存在的问题
3.6.1 市场认知误区
3.6.2 客户群狭窄
3.6.3 产品同质化严重
3.6.4 本土品牌建设不完善
3.7 中国功能饮料行业发展对策建议
3.7.1 制定行业标准
3.7.2 加强宣传教育
3.7.3 加强行政指导
3.7.4 强化行业自律
3.7.5 加大监测力度
第四章 2018-2020年功能饮料细分市场分析
4.1 运动饮料
4.1.1 产品功能概述
4.1.2 行业市场规模
4.1.3 市场竞争格局
4.1.4 市场发展机遇
4.2 能量饮料
4.2.1 市场消费特点
4.2.2 行业市场规模
4.2.3 企业发展格局
4.2.4 市场竞争结构
4.2.5 企业案例分析
4.3 保健茶饮
4.3.1 市场相关概述
4.3.2 市场发展状况
4.3.3 保健功能分析
4.3.4 广告市场分析
4.3.5 市场法律规制
4.3.6 市场发展问题
4.3.7 未来发展方向
4.4 植物蛋白饮料
4.4.1 基本概念介绍
4.4.2 产品功效分析
4.4.3 上下游供应模式
4.4.4 行业特征分析
4.4.5 品类结构分析
4.4.6 行业市场规模
4.4.7 市场竞争格局
4.4.8 豆奶市场状况
4.5 其他细分市场
4.5.1 多糖饮料
4.5.2 益生菌饮料
4.5.3 维生素饮料
4.5.4 矿物质饮料
4.5.5 免疫类饮料
第五章 2018-2020年功能饮料营销及案例分析
5.1 营销相关理论概述
5.1.1 4P营销理论
5.1.2 STP理论
5.1.3 波特五力模型
5.1.4 SWOT分析法
5.1.5 消费者购买决策理论
5.2 功能饮料营销环境分析
5.2.1 供应商讨价还价的能力
5.2.2 买方讨价还价的能力
5.2.3 行业内竞争者分析
5.2.4 潜在进入者分析
5.2.5 替代品分析
5.3 功能饮料营销情况分析
5.3.1 主要产品定价
5.3.2 产品渠道铺设
5.3.3 产品通路建设
5.3.4 品牌营销活动
5.3.5 中外营销对比
5.3.6 消费场景分析
5.4 加多宝营销策略分析
5.4.1 加多宝SWOT分析
5.4.2 加多宝营销策略分析
5.4.3 加多宝营销策略不足
5.4.4 加多宝营销策略改进对策
5.5 水动乐营销策略分析
5.5.1 水动乐市场定位
5.5.2 水动乐产品策略
5.5.3 水动乐价格策略
